Auchan isi umfla muschii, cucereste Real si da sah pe piata de retail

Competitie acerba intre operatorii internationali din segmentul de hypermarket ce activeaza in Romania. Ca e vorba de procesul de expansiune, strategie de marketing sau alte tehnici manageriale, concurenta intre lanturi de magazine ca Auchan, Kaufland, Carrefour, Real sau Cora este tot mai incinsa, iar din asta ar trebui sa castige, intr-o piata normala, consumatorul.
Astfel, se pare ca Auchan ar urma sa se intareasca, preluand actiunile lantului Real si punand astfel o serioasa presiune pe celelalte competitoare, mutarea reprezentand pe termen lung o amenintare chiar si pentru pozitia de lider ocupata in prezent de catre Kaufland.

Conform agentiei de stiri Bloomberg, operatiunile la nivel international ale retailerului Real sunt de vanzare, iar Auchan este favorit pentru preluarea lor. In acest fel, numarul hipermarketurilor ce tin de Auchan la nivelul tarii noastre ar creste de la 10 magazine la 34 (sunt 24 de magazine Real in Romania). Ar depasi astfel lantul Carrefour, cu 24 unitati, dar inca s-ar afla la o distanta considerabila de Kaufland, care numara 75 de magazine.

Vanzarea renumitului lant de hipermarketuri Real, ce apartine de grupul german Metro AG, este pasul pe care nemtii vor sa-l faca pentru a se focaliza mai mult pe piata cash&carry (vanzare engros) si pe tipul de magazine electronice Media Saturn. De notat ca, la nivel international, Real detine 423 magazine, iar Auchan 409.
In conditiile in care fuziunea s-ar realiza, cuplul nou format Auchan-Real ar deveni un puternic concurent pe piata locala pentru Kaufland, cel care mizeaza pe o politica de preturi discount.
Directorul de management al companiei de consultanta Retail Solutions Romania, Lilian Furtuna, intrezareste trei tabere care s-ar lupta pentru fotoliul de lider pe piata interna de retail: Kaufland (care a avut o extindere agresiva si o politica de discount), Carrefour (care a mizat in ultimul timp pe expansiunea retelei de supermarketuri – 60 unitati), si noul posibil “duet” Auchan-Real, care, in viziunea analistului consultant Furtuna, “pare cel mai hotarat sa mizeze pe potentialul de crestere a consumului”.

In cazul in care s-ar realiza aceasta tranzactie, ar reprezenta una din cele mai importante miscari de concentrare pe plan european si probabil cea mai mare pe plan local.